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经营商业帝国,通
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常由几种不同形式的零售组织组成,并在幕后实行分销功能和管理功能的一体化”。
许多公司都采用多渠道系统,为两个不同层次的顾客服务。所谓双重分销系统,这种
形式可能给倡办公司造成各种矛盾。例如,通用电气公司是通过独立商人(百货商店,
折扣商店,凭目录邮售的零售商)出售大型家用电器的,同时也直接向大型房屋营造商
出售家用电器,这样就和零售商发生冲突了。独立的经销商希望通用电气公司能够摆
脱向大型房屋营造商出售产品的业务。通用电气公司则坚持自己的立场,指出制造商泰州代 开 發 票
和零售商需要的是两种迥然不同的营销方
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