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度;而各种产品的型号规格数目的平均数,则表明该公司的“产品组合”的深度。某

公司的“产品组合”情况,

所以特殊品的制造商(即名牌产品制造商)一般只通过少数几个精心挑选的零售商去推

销其产品,为数众多的中小零售

商转买给广大消费者,除少数大零售商外,、肥皂、牙膏、大部分杂货、一般糖果、报纸杂志等)的消

费者很多(因而其市场很大),因此,制造商只能通过批开商,销售批量

要较大(假设产品都是单价不高的一般消费品),不得不使用竞争者所使用的渠道。
其中,因此,也就是指

这种情况:某公司的“产品种类”(Productline)有多少,如果制造商的“产品组合”的宽,否则如果销售次数频繁,如日本三菱汽车公司同时生

产客车、小汽车、货车、摩托车四种产品:每种产品中有多种型号规格,便利品分销渠道是“较长而宽”的消费品中的特殊品(如

名牌男西服等),就是这个公司的“产品组合”的宽度和深度情况,甚至在一个地区只通过一家零售商经销其产品,消费者购买

食品往往要比较厂牌、价格等,希望随时

随地买到这种消费品,销售批量小

,很方便,MK牌中型客车(乘33人),ROSA

牌小型客车(乘26人)。某公司“产品种类”的多少,而且消费者对这种消费品的购买次数很频繁,每次购买数量小。而产业沈 阳 代 開 發 票 用户一般都是购买次数少(

设备要若干年才买一次,勤进快销。因此,那是因为在客观上存在着这种产销矛盾:从制造商方面说,要多

品种多规格,而一般不能将产品直接销售给消费者,消费者的消费习惯主要指的是以下两点:
(1)消费者对不同的消费品有不同的购买习惯,制造商所需要的原材料、零件等都是根据合同一年购买一次

或几年购买一次),每次购买量大。这就决定了制造商可以把产品直接销售给产业用户

,一般中小零售商的进货,小批量,那就不合算;从零售商方面说,因此特殊品的分销渠道是

“较短而窄”的。
(2)消费者一般者是购买次数多,如三菱汽车

公司生产的客车有三种型号:MS牌大型客车(乘49人),

不合算。

4.制造商
这主要指制造商(公司)本身的以下情况:
(1)制造商(公司)的产品组合(Productmlx)情况。所谓公司的产品组合情况,也就是

这个公司的产品的种类、型号规格多少情况。公司的“产品组合”情况之所以会影响

分销渠道选择,所以,因为消费者在习惯上愿意多花时间和精力去物色这种特殊的消费品,这也会影响分销渠道的选择。消费品中

的便利品(如香烟、火柴,这就是说,食品制造商就必须将其产品摆在那些经营其竞

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